李宇春推动凡客销量提升6成 品牌影响力毁誉参半

DoNews 10月26日消息 据消息人士透露,互联网快时尚品牌凡客诚品在邀请李宇春担任形象代言人后,平均每日销售额提高30%,日均订单数最高增长60%。但也有业内人士表示,选择李宇春与凡客之前的品牌思路契合度较低,虽然能够在短时间内推动销量增长,但会对品牌带来伤害。

李宇春推动凡客销量提升6成 品牌影响力毁誉参半

  该消息人士表示,凡客诚品在大规模投放李宇春代言的广告之后,在销售业绩上获得了明显的效果。统计数据显示,近期凡客诚品平均每日销量提升了30%,订单数量最高提升了60%左右。而来自凡客诚品官方的数据显示,李宇春在凡客海报中穿的同款T恤在上线1个小时内销量过万,衬衫也持续热销,出现断码、缺货等情况。

  据一位“资深玉米(李宇春粉丝名称)”透露,在看到李宇春代言凡客的广告之后,大量在北京、上海、广州等地的粉丝确实很快通过凡客购买了李宇春在广告中的服装,如亮色羽绒服、格子衬衫、纯色T恤等,一如他们之前疯狂购买李宇春代言的任何产品(如佳洁士牙膏、伊卡璐洗发水、蒙牛酸酸乳等)一样。“而且因为凡客正在做四周年店庆促销活动,购物满200即能返150元代金券,因此在购买与李宇春相关的产品同时,也会顺便购买其他需要的产品”。这也很好解释了为何凡客订单量和销售额在李宇春代言之后,出现了爆发式增长。

  不过,对于此次选择李宇春担任形象代言人,业内人士持有不同的看法。

  NTA创新传播机构创始人申音通过问答网站知乎表示,玉米是迄今为止最强大、活跃的粉丝群体,李宇春的号召力也绝对是内地明星中最高的,因此凡客如果要冲100亿营收,李宇春是张“好牌”。

  也有业内人士表示凡客诚品的品牌形象中包含了平凡、进取等意义,这样看来李宇春同凡客之前的代言人韩寒、黄晓明等相比契合程度并不低。而且李宇春是通过选秀走红的草根明星的代表,因此选择李宇春做代言人对女性消费群体会带来极大影响。

  不过有名博博主撰文表示,李宇春虽然知名度较高、也有粉丝追捧,但凡客诚品此次打出的“李宇春生于1984”的广告语是其营销的一大败笔,因为首先李宇春一人无法代表1984年代;其次将李宇春生于1984年同苹果创始人乔布斯于1984年推出划时代个人电脑Macintosh作为结合点比较牵强;再次李宇春特立独行的性格特征也同凡客的品牌特色不符。

  10月10日,凡客诚品官方正式宣布已签约李宇春为品牌代言人。但凡客官方未透露此次品牌代言的具体金额。

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