2010年十大营销事件之凡客诚品

    凡客诚品创造“凡客体”广告,影响大众语文,各种造句风靡。病毒营销切中网络传播要点,利用快速繁殖将信息爆炸式地传递给成千上百万人。

       凡客

      白底、人物抠图无背景再加上“我爱××,我不爱××,我是××我不是××,我和你们一样(不一样),我是×××”的广告词模式风靡8月的整个网络,“凡客体”成为网络热点。这场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功,不仅掀起了一股网络PS新热潮,更成就了互联网时代品牌病毒式营销的佳话。

      这原本是网友康尽欢于7月30日开始在豆瓣网上发起的“PS凡客,收集你的凡客”线上活动。而广告公司抓住时机,将“凡客体”发扬光大。其实,凡客成功的主要原因是越来越多的网友在不自觉地参与创作以及传播,“凡客体”这个词已经被网友欣然接受,在一场看似娱乐无意义的全民狂欢中,凡客的品牌推广也获得了成功。

      凡客用时代和网络编了一个大筐,几乎所有的东西都可以扔进去,每个人都为找到了装自己东西的那个筐而欢欣雀跃。在“凡客体”世界,只有想不到,没有看不到。

      凡客获得了成功,而其他企业应该看到的是:一个成功的营销案例背后总有值得学习的亮点,而这样的亮点往往不需要太多,一两个就足够。“凡客体”事件的成功带来了网络营销的新趋势——病毒式网络营销,通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

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    • 本文由 发表于 2010 年 12 月 30 日
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