凡客诚品:每个女孩都应该有一双雪地靴

      仿佛是在一夜之间,全城的女孩都厌倦了细腻味儿的高跟鞋,换上了看起来笨笨又可爱的雪地靴,感受着这份憨厚的自在与自然。

      也许,每个女孩都应该拥有一双属于自己的雪地靴,做回真实、无束缚的自己。

      VANCL雪地靴总有一款你想要的

      雪地靴最早起源于一战时期的澳大利亚,当时飞行员为了御寒用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上,未承想后来这种笨笨的圆头靴逐渐在澳洲流行开来,近两年来已经成为全球势不可挡的潮流。

      凡客诚品雪地靴坚持“平民时尚”原则,凭借高性价比、优质的原材料、多样化的丰富款式,在这股雪地靴潮流风向中赢得了众多时尚粉丝。在2009年初试雪地靴、单一材质单一款式两种颜色的基础上,凡客诚品2010年重点发力雪地靴产品线,在款式、色彩、材质等方面都作了很大的丰富与改进。

      款式上,进行了多种风格化的尝试,糅合了经典流苏、民族风刺绣、精致铆钉、可爱毛球等多种流行元素,在部分款式中还做了鞋底内增高能修长腿型,并且设计了8寸、10寸、12寸、14寸四种不同的靴高,也有过膝款还可以将过膝的部分翻折下来,满足用户的不同搭配方案。

      颜色上,打破以往低调的黑色、灰色系,加入了天蓝、水绿、粉红、紫色等青春绚丽的多种色调,并且还有妖娆豹纹、迷彩风情、幻彩牛仔等多种个性的魅惑图案,充分满足潮人们的需求。

      材质上,凡客诚品的皮毛一体雪地靴采用澳洲进口的羊毛皮,与著名的雪地靴厂家UGG是同一个材料供应商,保暖又舒适;其他款式的鞋面或采用高级反绒牛皮、舒适质感的麂皮绒,或是外观整体具粗犷感的仿牛皮绒布。

      细节设计赋予VANCL雪地靴以灵魂

      很多朋友说爱上凡客,都是爱上它细微之处的每个点滴。往大了说也许就是“微创新”的商业模式,往小了说,其实也就是对用户体验的关注与尊重。作为这个冬季凡客们的大爱,VANCL雪地靴身上当然聚集了太多细节的设计,于无声之处传递着对用户的温暖呵护。

      VANCL雪地靴中的耀眼明星,当属麂皮绒和仿牛绒材质的一系列产品,它们均出自西班牙设计师之手,充分融合了国际的流行趋势,年轻化、并且在潮流的基础上进行了过滤和突破,形成了自己独特的风格。产品上线之后短时间内便有多款售罄进行补货。

      Vgirl系列的雪地靴更体现着凡客诚品敏锐的时尚触觉,它的鞋面酷似雨靴,鞋底采用防滑防水环保的TR材料,不惧雨雪,鞋筒选用常规面料。目前在世界范围内,雨靴都是一个最前端的流行趋势,凡客已经走在了流行的前端,要求来自意大利的设计师专门为Vgirl系列雪地靴制作了模具,更适合中国人的脚型更舒适,并且独一无二。

      雪地靴的细节设计还体现在多个款式VANCL特有的logo上,如鞋面上的手工镶钻logo、刺绣或压纹的布面logo,以及怀旧风格扣子上印着的logo,这些扣子都是凡客诚品自己设计的专有模具,个性独特……这些无一不彰显着凡客诚品的品牌。就连用户难得注意到的雪地靴鞋底,凡客诚品也是大做文章,采用专用的耐磨防滑的大鞋底,由西班牙设计师创意设计了带有logo的繁复花纹,其灵感产生于古老的澳大利亚部落的神秘图腾,据说能带来神奇好运。

      此外,雪地靴的包装盒和吊牌也都是精心设计的,鞋盒采用耐磨牛皮纸材质,由西班牙设计师连同雪地靴一起原创设计,涂鸦的风格将设计感贯穿始终,吊牌上的绳子也采用了麻绳,与包装盒的风格保持相对统一,带给了消费者视觉上无比的亲切感。新浪微博“凡客粉丝团”中有很多粉丝收到雪地靴后,大大惊叹于VANCL的包装盒,对雪地靴盒子的热情甚至都于要大于鞋子本身。

      时尚感与高性价比之间没有矛盾

      性价比与时尚能否兼而得之?凡客诚品雪地靴的流行很好地说明了这点。

      就拿凡客诚品最贵的皮毛一体雪地靴系列来说,所选用的毛皮是澳洲进口的羊毛皮,与著名的雪地靴厂家UGG是同一个材料供应商。但相比UGG高达2000以上的高价格,凡客诚品只需要大概299~359元。这其中的价格差距实在是巨大,从根本上来讲,是凡客诚品作为互联网快时尚品牌,一贯坚持的“告诉消费者真相”原则的体现。凡客诚品认为,时尚也可以很简单,不媚俗,不奢侈,时尚是一种真实的自我表达。

      未来,凡客诚品将坚持其人民时尚的使命,继续为人们提供更多高性价比、具时尚感的时尚生活产品。让我们满心期待吧~

      对明星产品,我们关心的不仅仅是销量

      凡客诚品对高性价比的真实承诺,使得VANCL雪地靴在刚开始热卖的10月份,日销已经过万双,整个2010年单品销量超过100万双。销售数据是一面镜子,透过这面镜子还有很多值得关注的。

      销量建立在对质量的严格把关之上,凡客诚品深知作为一个品牌,用户对质量的期盼是多么重要。针对2009年靴子曾经有过掉色的现象,凡客诚品今年在工艺和材质上都有了强化改进,靴子出厂前都会进行各种质检和测试。在保质保量的基础上,为了降低人工成本,凡客诚品还帮助工厂进行管理,24小时均有人在工厂进行实时沟通,最大程度提高了生产效率。

      除了凡客诚品自身,雪地靴的供应商自己都惊讶于产品销量之大,觉得很不可思议。他们会主动去浏览凡客官网关于雪地靴的用户评论,梳理用户的意见和建议,以备明年改善和提高产品的工艺。而且比起其他时候,供应商也更关心天气预报,是否降温。这样的现象在传统行业当中,实在是非常少见。

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    • 本文由 发表于 2011 年 1 月 11 日
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