“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”。韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广...
凡客诚品的“营销革命”
独特的营销创新与极致的客户体验 互联网快时尚品牌凡客诚品(VANCL)从来不忌讳承认,它的模式始于模仿国内曾经名噪一时的男装B2C网站PPG。今天,PPG已销声匿迹,成为互联网江湖中折戟沉沙的一大反面...
凡客诚品:“以毒攻毒”的营销掌控力
网络不管你爱与不爱,都不缺乏主角和话题。时下,火爆的“凡客体”伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络,掀起了一股全民PS的热潮,无数人卷入其中,上演“凡客”或“被凡客”。凡客体一夜之间成了一种现象和热点,...
凡客诚品:自夸是步死棋
到目前为止,凡客诚品的户外广告在北京、上海、广州三个城市投放,平均每月1000万元,已有7000万元左右的投放额度。这时的凡客诚品还在亏损。 很多人都说,像凡客走得这么快的公司,现在市场上还真没有,“...
“凡客体”诞生记
广告词能成为流行文化的一部分吗?今年5月,前奥美创意总监邱欣宇为凡客诚品操刀广告创意。在研究和剖析两位代言人(韩寒、王珞丹)的特 质和凡客品牌诉求之后,他为凡客提交了一个极富个性化以及自我表达的方案—...
凡客胡来式广告创意引发互联网上凡客体热潮
2010年夏,北京街头随处可见这样的广告语:“爱表演、不爱扮演;爱漂亮衣服,更爱打折标 签。不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别,我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。...
全民恶搞凡客广告 引发网友PS热潮(图)
今年4月底,由韩寒、王珞丹代言的电子商务服饰网站“凡客诚品” 广告在街头出现。韩寒双手插袋做不羁自由状,王珞丹侧身回眸清纯无限状的平面广告,吸引着北京、上海各个公...
电子商务、锦书和凡客体
收到一朋友的消息,问笔者这几天怎么不写文章了,不会的, 贪色者很难不视美女,好思者很难返璞归真,既是贪念,也是痴念,人生在世,最怕的是超凡脱俗,对他人失去了价值,能有读者这么惦记着笔者这种小人物,于我...
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