“凡客体”造就网络直销神话

推荐理由：
一个风靡网络并称为"凡客体"的广告文案，就是出自凡客诚品CEO陈年之手。陈年花了不到3年的时间，将凡客诚品这一服装直销网站，从0做到了20亿。从模仿到超越，没有什么革命性的技术以及商业模式，卖的是传统的服装产品，但凡客在电子商务界引爆的却是一股革命性力量。
案例简述：
"爱网络，爱自由……爱赛车，也爱29块的T恤，我不是什么旗手，不是谁的代言。我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。"这便是由韩寒代言的凡客广告词。
今年6月，凡客高调邀请人气王韩寒、电视新星王珞丹出任品牌代言人。韩寒作为80后的标签、网络的意见领袖，具备大批年轻者拥趸的号召力。这一戏谑主流文化的广告词，因彰显品牌个性，迅速风靡网上网下，被称为"凡客体"。而"凡客体"的网络传播让许多曾经一无所知的用户，因此认识了凡客。
凡客诚品，是模仿PPG诞生的一个衬衫直销网站。但谁也没有预料到，当PPG迅速突起又快速没落直至消失的时候，凡客却依旧充满巨大活力成长着，从模仿到改良到最终实现超越。陈年一个电子商务老手，但对于服装业确实是一个彻头彻尾的门外汉。凡客从0到20亿，陈年却只花了不到3年时间。
在陈年看来，"创新就是乱来"。他以一种文人气质去经营这样一个网络直销网，打造的是目前正在崛起的中产阶级所追求的平民快时尚。
专家点评：
天下没有什么是不可以复制的。

凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。